奥运会的各项比赛正如火如荼的进行中，赛场上，各国体育健儿竞争激烈；赛场外，各路商战也纷纷上演。在这场热闹非凡的“奥运商机”争夺战中，众多动漫公司也借奥运“东风”创作了多部奥运题材的动画作品。这些公司收益如何？奥运会对动漫产业到底产生了怎样的影响？
奥运前：作品频出收益有限
“对于动漫行业来说，奥运会开幕前一年是商机最好的时候。当时我们本来有机会获得奥运题材电影作品的授权，但是没有及时抓住。”环球数码市场总监许翎回忆当年错失机遇，仍然遗憾不已。她认为，无论从创作题材还是市场空间上，奥运会都为中国原创动漫的发展提供了一个难得的机遇。如果能够在开赛前制作出成功的奥运题材作品，对于品牌的拓展、衍生产品的开发以及公司影响力的提升都有着非常重要的作用。
近年来，奥运题材动漫作品不断涌现，仅仅是获得北京奥组委“福娃”形象授权的就有深圳凤凰星出品的《福娃》、北京卡酷的《福娃奥运漫游记》和央视动画公司的《福娃五连环》三部，其他的奥运题材动画作品更是遍地开花，如《金牌熊猫》、《奥运奇闻》、《全能冠军》、《心中的奥运》……大大小小的动漫公司、动画院校以及动画工作室，都在近几年推出了各自的奥运动漫作品，形式上有动画电影、系列电视动画片、动画宣传短片、网络传情动漫等，内容上则主要落在介绍奥运历史、弘扬奥运文化等方面。一个奥运主题诞生了如此多的动画作品，大部分人认为这显示了奥运对国产动漫的积极影响，有助于国内动漫产业的发展，同时也体现了国内动漫行业市场意识的增强。
然而，看似风光无限的奥运题材作品实际上日子并不都好过。在我国，绝大多数动画片如果不进行衍生产品的开发，光靠播出发行根本就无法收回成本。由深圳凤凰星出品的《福娃》在央视播出时曾创下国产动画连续剧的收视纪录，但凤凰星公司总经理赵先德却告诉记者：“虽然《福娃》在发行当年就基本收回了成本，但由于《福娃》的知识产权属于北京奥组委，公司不能对衍生产品进行开发，《福娃》动漫产品给众多商家带来了很大的经济效益，但给我们公司带来的收益却十分有限。”